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SEO 稽核

執行全面的 SEO 稽核，涵蓋技術基礎、頁面優化、內容品質、連結檔案與競爭定位。

開始之前

請先收集以下資訊（若未提供則詢問）：

1. 網域。 我們要稽核哪個網站？
2. 目標。 您想達成什麼？（更多流量、提升排名、修復流量下滑、上線前檢查）
3. 已知問題。 您是否已經懷疑哪裡有問題？
4. 存取權限。 您是否有 Google Search Console 和 Google Analytics 的資料？（能大幅提升稽核品質）
5. 範圍。 完整稽核或專注於特定領域？（若不確定，請執行完整稽核）

稽核架構

完整的 SEO 稽核涵蓋五個層級。請依序進行——較早層級的問題會破壞後續所有層級。

第 1 層：技術基礎     ← Google 能否爬取和索引網站？
第 2 層：頁面優化     ← 頁面是否針對目標關鍵字最佳化？
第 3 層：內容品質     ← 內容是否值得排名？
第 4 層：連結檔案     ← 網站是否具備權威性？
第 5 層：競爭定位     ← 網站與競爭對手相比如何？

第 1 層：技術基礎

檢查搜尋引擎是否能正確存取、爬取、渲染和索引網站。

可爬取性

• [ ] robots.txt — 取得並檢視。是否有重要路徑被封鎖？是否有 Sitemap 指令？
• [ ] XML Sitemap — 存在、有效的 XML、列出所有重要頁面、排除 noindex/重新導向頁面？
• [ ] 網站架構 — 重要頁面能否從首頁在 3 次點擊內到達？
• [ ] 孤立頁面 — 是否有任何頁面完全沒有內部連結指向？
• [ ] 重新導向鏈 — 是否有任何路徑包含 2 次以上的連續重新導向？
• [ ] HTTP 狀態 — 所有重要頁面是否回傳 200？沒有意外的 301、404 或軟 404？

可索引性

• [ ] noindex 標籤 — 是否有重要頁面意外被設為 noindex？
• [ ] Canonical 標籤 — 所有頁面是否自我參照？沒有衝突的 canonical？
• [ ] 重複內容 — 相同內容是否可透過多個 URL 存取（www/non-www、HTTP/HTTPS、結尾斜線）？
• [ ] Search Console 索引涵蓋率 — 提交的頁面數與已索引的頁面數？是否有應被索引但被排除的頁面？

效能

• [ ] Core Web Vitals — LCP < 2.5 秒、CLS < 0.1、INP < 200 毫秒？
• [ ] TTFB — 從主要區域 < 800 毫秒？
• [ ] 行動裝置友善 — 通過 Google 的行動裝置可用性測試？
• [ ] HTTPS — 整個網站強制使用？憑證有效？

渲染

• [ ] JavaScript 依賴內容 — 關鍵內容是否在初始 HTML 中，還是透過 JS 載入？
• [ ] 內容可見性 — 搜尋引擎能否看到完整的頁面內容？

第 2 層：頁面優化

檢查個別頁面是否針對目標關鍵字進行適當最佳化。

標題標籤

• [ ] 每個頁面都有獨一無二的 <title>
• [ ] 標題包含主要目標關鍵字
• [ ] 標題少於 60 個字元（避免截斷）
• [ ] 標題具描述性且值得點擊（非關鍵字堆砌）

Meta 描述

• [ ] 每個重要頁面都有獨一無二的 meta 描述
• [ ] 描述長度為 150-160 個字元
• [ ] 描述包含價值主張和行動呼籲

標題結構

• [ ] 每個頁面有一個 H1，包含主要關鍵字
• [ ] 邏輯的標題階層（H1 → H2 → H3，無跳級）
• [ ] 標題準確描述區塊內容

URL 結構

• [ ] URL 簡潔、可讀且具描述性
• [ ] URL 使用連字號（非底線）
• [ ] 索引的 URL 中沒有過多的參數或 session ID
• [ ] 整個網站的 URL 結構一致

內部連結

• [ ] 重要頁面有足夠的傳入內部連結（3 個以上）
• [ ] 錨點文字具描述性且多樣化（非全部「點擊這裡」）
• [ ] 主題群集存在輪軸與輪輻結構
• [ ] 沒有損壞的內部連結（404 目標）

圖片最佳化

• [ ] 所有圖片都有描述性的 alt 屬性
• [ ] 在支援的情況下使用現代格式（WebP/AVIF）
• [ ] 圖片尺寸適當（不在 400px 容器中提供 4000px 圖片）
• [ ] 裝飾性圖片使用空的 alt=""

結構化資料

• [ ] 存在相關的 Schema 標記（Article、Product、FAQ、LocalBusiness、BreadcrumbList 等）
• [ ] Schema 在 Google 的 Rich Results Test 中驗證無誤
• [ ] Schema 與可見的頁面內容相符（無隱藏/誤導標記）

頁面評分標準

對於詳細的頁面層級稽核，請根據 8 個面向為每個頁面評分：

面向	權重	評分項目
標題標籤	15%	關鍵字出現、在前半段、50-60 字元、獨特、吸引人、符合意圖
Meta 描述	5%	包含關鍵字、150-160 字元、有 CTA、獨特
標題結構	10%	單一 H1 含關鍵字、邏輯階層（無跳級）、H2 涵蓋子主題
內容品質	25%	足夠長度、全面、獨特價值、更新、格式良好、E-E-A-T 訊號
關鍵字最佳化	15%	關鍵字在標題/H1/前 100 字/URL、密度 0.5-2.5%、有語義詞彙
內部/外部連結	10%	足夠內部連結、描述性錨點、優質外部連結、無損壞連結
圖片最佳化	10%	所有圖片有替代文字、描述性檔名、最佳化尺寸、現代格式
頁面技術	10%	乾淨 URL、正確 canonical、行動友善、LCP ≤2.5 秒、HTTPS、有 Schema

內容長度基準（「足夠長度」滿分標準）：

意圖類型	目標字數
資訊型	1,500 字以上
商業調查型	1,200 字以上
交易型	500 字以上
在地型	400 字以上

內部連結數量指引：

頁面長度	目標內部連結數
<500 字	2-4 個連結
500-1,000 字	3-6 個連結
1,000-2,000 字	5-10 個連結
2,000 字以上	8-15 個連結

關鍵字密度懲罰： >3.0% = 關鍵字堆砌（0 分）；<0.5% = 最佳化不足。

分數等級：

分數	等級	評估
90-100	A+	卓越——維持
80-89	A	強勁——微調
70-79	B	良好——幾個面向需注意
60-69	C	一般——需要顯著改善
50-59	D	低於平均——重大問題
<50	F	差——需要全面翻新

第 3 層：內容品質

評估內容是否值得排名。

E-E-A-T 評估

• 經驗 — 內容是否展現對主題的第一手經驗？
• 專業度 — 內容是否具有主題深度？是否超越表面層次？
• 權威性 — 網站在此主題領域是否有聲譽？作者是否可信？
• 可信度 — 主張是否有來源？網站是否透明公開發布者資訊？

內容涵蓋範圍

• [ ] 每個頁面是否有明確的目標關鍵字和意圖？
• [ ] 內容是否足夠全面以充分滿足搜尋查詢？
• [ ] 是否有應擴充或合併的薄弱頁面（< 300 字）？
• [ ] 內容是否更新？是否有過時資料、損壞範例或過時建議的頁面？

內容缺口

• [ ] 競爭對手涵蓋了哪些網站沒有的主題？
• [ ] 是否有搜尋需求的關鍵字但沒有現有頁面針對？
• [ ] 是否有不完整的主題群集（有支柱頁面但缺少輪輻，或反之）？

關鍵字自相殘殺

• [ ] 是否有多個頁面針對相同關鍵字？
• [ ] 如果是，它們是否在排名中互相競爭？
• [ ] 解決方案：合併、區分或將較弱頁面的 canonical 設為較強頁面。

第 4 層：連結檔案

評估網站的反向連結權威性和品質。

反向連結概覽

• 總參照網域數
• Dofollow 與 nofollow 比例
• 連結獲取趨勢（成長、穩定或下降？）
• 連結網域的平均權威性

連結品質

• [ ] 是否有高垃圾分數的參照網域可能觸發懲罰？
• [ ] 連結是上下文相關（內容內）還是低價值（側邊欄、頁尾、留言）？
• [ ] 錨點文字分佈——自然多樣化還是可疑的過度最佳化？

連結缺口

• [ ] 哪些競爭對手的頁面獲得最多反向連結？內容類型為何？
• [ ] 是否有值得恢復的損壞反向連結？（曾經有連結的 404 頁面）
• [ ] 網站上是否有可連結資產但未被推廣？

第 5 層：競爭定位

了解網站相對於競爭對手的地位。

關鍵字重疊

• 您與競爭對手共享哪些關鍵字？
• 您在哪些關鍵字上勝出或落後？
• 競爭對手排名而您沒有的關鍵字有哪些？

內容比較

• 內容深度和品質與排名前列的競爭對手相比如何？
• 競爭對手使用了哪些您沒有的格式（影片、工具、範本）？
• 哪些獨特觀點或數據可以讓您的內容脫穎而出？

權威性比較

• 您的網域權威性/評級如何？
• 競爭對手是否擁有顯著更多的參照網域？
• 是否有您未追求的權威建立機會？

評分

完成所有層級後，給予健康分數：

層級	權重	分數 (1-10)	加權
技術基礎	25%	[分數]	[加權]
頁面優化	20%	[分數]	[加權]
內容品質	25%	[分數]	[加權]
連結檔案	15%	[分數]	[加權]
競爭定位	15%	[分數]	[加權]
總分	100%		[總計]

評分指引：

• 8-10：強勁——維持並最佳化
• 5-7：需要改進——有明確的改善機會
• 1-4：嚴重——基本問題阻礙表現

否決條件

無論其他層級表現如何，這些條件會限制總分。
單一否決條件會阻止網站看起來健康，因為存在致命缺陷：

條件	上限	理由
robots.txt 封鎖所有 Googlebot 或封鎖 /	總分上限 1/10	如果 Google 無法爬取，其他都無關緊要
> 20% 的重要頁面意外設有 noindex	總分上限 3/10	大部分網站對搜尋引擎不可見
三項 Core Web Vitals 皆為「差」	技術分數上限 3/10	Google 降低使用者體驗極差網站的優先順序
零外部反向連結（整個網域）	連結檔案分數上限 2/10	不存在外部權威訊號
網站使用 HTTP 且無重新導向至 HTTPS	技術分數上限 4/10	Google 要求 HTTPS 作為信任訊號
Google 人工處罰生效中	總分上限 2/10	懲罰覆蓋所有最佳化

在評分層級之前檢查否決條件。如果任何否決條件觸發，請在執行摘要中顯著標記，並限制相關分數。

輸出格式

SEO 稽核：[網域]

整體健康分數：[分數]/10

執行摘要
3-5 句話涵蓋：網站的最大優勢、最關鍵的問題、以及影響最大的機會。

層級分數

層級	分數	首要問題
技術基礎	[x]/10	[一行摘要]
頁面優化	[x]/10	[一行摘要]
內容品質	[x]/10	[一行摘要]
連結檔案	[x]/10	[一行摘要]
競爭定位	[x]/10	[一行摘要]

關鍵問題（立即修復）

問題	層級	受影響頁面	影響	修復方式
...	...	...	高	...

高優先級改善（本月修復）

改善項目	層級	努力程度	預期影響
...	...	低/中/高	...

機會（規劃下一季）

機會	層級	描述
...	...	...

詳細發現
[按層級組織的完整發現，包含具體證據和建議]

90 天行動計畫

第 1 個月：修復基礎

• [關鍵技術修復]
• [快速頁面優化勝利]

第 2 個月：強化內容

• [填補內容缺口]
• [更新頁面]
• [改善內部連結]

第 3 個月：建立權威

• [連結建立優先事項]
• [競爭定位行動]

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