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Google Ads Manager

全方位的 Google Ads 廣告活動管理，包含廣告活動設定、關鍵字研究、廣告文案生成、出價優化與成效報表。

概述

此技能涵蓋：

• 廣告活動結構與設定
• 關鍵字研究與分組
• 廣告文案創作（RSA 格式）
• 出價策略選擇
• 成效分析與優化

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廣告活動結構

帳戶層級

Account
├── Campaign 1: Brand
│   ├── Ad Group: Brand Terms
│   │   ├── Keywords: [品牌名稱], [品牌 + 產品]
│   │   └── Ads: 3-5 則 RSA
│   └── Ad Group: Brand + Competitor
│       ├── Keywords: [品牌 vs 競爭對手]
│       └── Ads: 3-5 則 RSA
│
├── Campaign 2: Non-Brand - Search
│   ├── Ad Group: Product Category A
│   │   ├── Keywords: [類別關鍵字]
│   │   └── Ads: 3-5 則 RSA
│   ├── Ad Group: Product Category B
│   └── Ad Group: Problem/Solution
│
├── Campaign 3: Competitor
│   ├── Ad Group: Competitor A
│   └── Ad Group: Competitor B
│
└── Campaign 4: Performance Max
    └── Asset Groups: [圖片, 影片, 標題, 說明]

廣告活動設定範本

campaign:
  name: "[產品] - Search - Non-Brand"
  type: SEARCH
  budget: 
    amount: 100  # 每日
    delivery: STANDARD
  
  bidding:
    strategy: TARGET_CPA  # 或 MAXIMIZE_CONVERSIONS
    target_cpa: 50
    
  targeting:
    locations: [US, CA, UK]
    languages: [en]
    audiences: 
      - in_market: "Business Software"
      - custom_intent: "project management tools"
    
  networks:
    search: true
    display: false
    partners: false
    
  schedule:
    days: [MON, TUE, WED, THU, FRI]
    hours: "8:00-20:00"
    timezone: "America/New_York"
    
  ad_rotation: OPTIMIZE
  
  negative_keywords:
    campaign_level:
      - free
      - cheap
      - download
      - jobs
      - salary

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關鍵字研究

關鍵字分類

keyword_types:
  brand:
    examples: ["[品牌名稱]", "[品牌] 登入", "[品牌] 定價"]
    intent: navigational
    expected_cpc: low
    priority: high
    
  competitor:
    examples: ["[競爭對手] 替代方案", "[競爭對手] vs"]
    intent: commercial
    expected_cpc: medium-high
    priority: medium
    
  product:
    examples: ["專案管理軟體", "任務追蹤工具"]
    intent: commercial
    expected_cpc: high
    priority: high
    
  problem:
    examples: ["如何管理遠端團隊", "追蹤專案截止日"]
    intent: informational/commercial
    expected_cpc: medium
    priority: medium
    
  long_tail:
    examples: ["適合小型團隊的最佳專案管理工具"]
    intent: commercial
    expected_cpc: medium
    priority: high (高意圖)

關鍵字研究流程

research_steps:
  1. seed_keywords:
      sources:
        - brainstorm: 核心產品詞
        - competitor: 分析競爭對手廣告
        - customer: 調查/訪談用語
        - support: 常見問題
        
  2. expand_with_tools:
      google_keyword_planner:
        - get_ideas: 從種子關鍵字
        - filter: 依搜尋量、競爭度、CPC
        
      other_tools:
        - semrush: 競爭對手關鍵字
        - ahrefs: 目標自然關鍵字
        - answerthepublic: 問題型關鍵字
        
  3. group_keywords:
      method: SKAG 或主題分組
      max_per_group: 15-20
      criteria: 相同意圖、類似到達頁面
      
  4. match_types:
      broad_match: 探索、高流量
      phrase_match: 平衡觸及/相關性
      exact_match: 高意圖、控制性
      
  5. negative_keywords:
      identify: 不相關搜尋詞
      levels: 廣告活動、廣告群組、帳戶

關鍵字分組範例

ad_group: "Project Management Software"
theme: product_category

keywords:
  exact_match:
    - [project management software]
    - [project management tool]
    - [pm software]
    
  phrase_match:
    - "project management software"
    - "best project management"
    - "project tracking software"
    
  broad_match:
    - project management platform
    - team project software

negative_keywords:
  - free
  - open source
  - template
  - excel
  - certification

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廣告文案框架

回應式搜尋廣告（RSA）結構

rsa_requirements:
  headlines:
    count: 15（至少 3 則）
    max_chars: 30
    pin_strategy:
      position_1: 關鍵字/效益標題
      position_2: 價值主張/差異化
      position_3: 行動呼籲
      
  descriptions:
    count: 4（至少 2 則）
    max_chars: 90
    
  display_path:
    parts: 2
    max_chars: 各 15

各類別標題範本

headline_templates:
  keyword_headlines: # 固定至位置 1
    - "{關鍵字} 軟體"
    - "最佳 {關鍵字} 工具"
    - "#1 {關鍵字} 平台"
    - "適用於團隊的 {關鍵字}"
    
  benefit_headlines:
    - "每週節省 10 小時以上"
    - "生產力提升 40%"
    - "輕鬆管理專案"
    - "不再錯過截止日"
    
  trust_headlines:
    - "超過 50,000 個團隊信賴"
    - "G2 與 Capterra 評分 4.8★"
    - "獲獎軟體"
    - "企業級安全"
    
  cta_headlines: # 固定至位置 3
    - "開始免費試用"
    - "免費試用 14 天"
    - "立即開始"
    - "預約示範"
    
  urgency_headlines:
    - "限時優惠：7 折"
    - "優惠即將截止"
    - "立即省錢 - 行動要快"
    
  differentiator_headlines:
    - "無需信用卡"
    - "2 分鐘內設定完成"
    - "隨時取消"
    - "一站式解決方案"

說明範本

description_templates:
  benefit_focused:
    - "透過我們的一站式專案管理平台簡化工作流程。全球超過 50,000 個團隊信賴。"
    - "自動化任務追蹤、團隊協作與即時報表，每週節省 10 小時以上。免費試用！"
    
  feature_focused:
    - "看板、甘特圖、時間追蹤與團隊聊天，全部整合在一個強大平台。立即開始免費試用。"
    
  social_proof:
    - "加入超過 50,000 個已提升生產力的團隊。G2 評分 4.8/5。無需信用卡。"
    
  urgency:
    - "限時優惠：年繳方案 7 折。包含所有功能。立即開始 14 天免費試用！"

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出價策略

策略選擇指南

bidding_strategies:
  maximize_conversions:
    use_when:
      - new_campaign: true
      - goal: 轉換量
      - budget: 彈性
    pros: 設定簡單，Google 自動優化
    cons: 無成本控制
    
  target_cpa:
    use_when:
      - conversion_history: 每月 30 次以上轉換
      - goal: 效率
      - known_cpa_target: true
    pros: 成本可控，可預測
    cons: 可能限制轉換量
    
  target_roas:
    use_when:
      - ecommerce: true
      - conversion_value_tracking: 已啟用
      - goal: 投資報酬率優化
    pros: 以營收為導向
    cons: 需有價值數據
    
  maximize_clicks:
    use_when:
      - goal: 流量
      - new_campaign: 曝光
    pros: 簡單，適合測試
    cons: 無轉換焦點
    
  manual_cpc:
    use_when:
      - full_control: 需要
      - small_budget: true
      - testing: 關鍵字
    pros: 精細控制
    cons: 耗時

bid_adjustments:
  device:
    mobile: -20% 至 +30%
    tablet: -10% 至 +10%
  
  location:
    high_value_cities: +20%
    low_value_areas: -30%
    
  schedule:
    business_hours: +15%
    off_hours: -25%
    
  audience:
    remarketing: +50%
    in_market: +20%

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成效報表

關鍵指標儀表板

# Google Ads 成效報表 - {日期範圍}

## 廣告活動摘要
| 廣告活動 | 花費 | 點擊 | 轉換 | CPA | ROAS |
|----------|-------|--------|------|-----|------|
| Brand | $500 | 1,200 | 80 | $6.25 | 15x |
| Non-Brand | $3,000 | 2,500 | 45 | $66.67 | 3.2x |
| Competitor | $800 | 600 | 12 | $66.67 | 2.8x |
| **總計** | **$4,300** | **4,300** | **137** | **$31.39** | **5.1x** |

## 關鍵指標
- **CTR**: 3.2%（基準：2%） ✅
- **轉換率**: 3.2%（基準：3%） ✅
- **平均 CPC**: $1.00
- **平均品質分數**: 7.2/10

## 成效最佳關鍵字
| 關鍵字 | 點擊 | 轉換 | CPA | QS |
|---------|--------|------|-----|-----|
| [品牌名稱] | 800 | 60 | $5 | 9 |
| project management software | 300 | 15 | $40 | 7 |
| best pm tool for teams | 150 | 12 | $35 | 8 |

## 成效不佳（需採取行動）
| 關鍵字 | 花費 | 轉換 | CPA | 行動 |
|---------|-------|------|-----|--------|
| free project tool | $200 | 0 | - | 暫停 |
| pm software download | $150 | 1 | $150 | 暫停 |

## 建議
1. ⬆️ 提高 Brand 廣告活動預算（CPA $6.25）
2. ⏸️ 暫停 5 個零轉換關鍵字
3. 📝 測試新廣告文案（目前 CTR 低於基準）
4. 🎯 將 "free" 加入否定關鍵字

優化檢查清單

weekly_tasks:
  - review_search_terms:
      action: 加入否定關鍵字，尋找新關鍵字
      
  - check_quality_scores:
      action: 改善品質分數 <6 的關鍵字
      
  - review_ad_performance:
      action: 暫停低 CTR 廣告
      
  - adjust_bids:
      action: 提高高成效關鍵字出價
      
monthly_tasks:
  - competitor_analysis:
      check: 新競爭對手、訊息
      
  - landing_page_review:
      check: 各頁面轉換率
      
  - audience_review:
      check: 加入新受眾，移除成效不佳者
      
  - budget_reallocation:
      check: 將預算移至成效最佳者

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輸出範例

請求：「為 CRM 軟體建立 Google Ads 廣告活動結構」

輸出：

# Google Ads 廣告活動結構 - CRM 軟體

## 廣告活動 1：品牌

**預算**：$50/天
**出價**：Maximize Conversions

### 廣告群組：品牌詞
**關鍵字**：
- [acme crm]
- [acme crm 登入]
- [acme crm 定價]

**標題**：
1. Acme CRM - 官方網站
2. 超過 10,000 個團隊信賴
3. 開始免費試用
...

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## 廣告活動 2：非品牌搜尋

**預算**：$200/天
**出價**：Target CPA ($75)

### 廣告群組：CRM 軟體
**關鍵字**：
- [crm software]
- [best crm software]
- "crm for small business"

**標題**：
1. 2026 最佳 CRM 軟體
2. 成交率提升 40%
3. 免費試用 14 天
...

### 廣告群組：銷售軟體
**關鍵字**：
- [sales management software]
- [sales tracking tool]
...

### 廣告群組：問題/解決方案
**關鍵字**：
- "how to track sales leads"
- "manage customer relationships"
...

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## 廣告活動 3：競爭對手

**預算**：$100/天
**出價**：Target CPA ($90)

### 廣告群組：Salesforce 替代方案
**關鍵字**：
- [salesforce alternative]
- [salesforce vs]
- "cheaper than salesforce"

**標題**：
1. Salesforce 替代方案
2. 成本降低 50%
3. 1 天內轉換
...

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## 否定關鍵字（帳戶層級）
- free
- jobs
- salary
- certification
- tutorial
- open source

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## 預估成效
| 廣告活動 | 預估點擊 | 預估轉換 | 預估 CPA |
|----------|-------------|-----------|----------|
| Brand | 1,500 | 150 | $8 |
| Non-Brand | 2,000 | 25 | $80 |
| Competitor | 800 | 10 | $100 |

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Google Ads Manager 技能 - Claude Office Skills 系列