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SEO审计

运行全面的SEO审计，涵盖技术基础、页面优化、内容质量、链接概况和竞争定位。

开始之前

收集以下上下文（如果未提供，请询问）：

1. 域名。 我们要审计哪个网站？
2. 目标。 您想实现什么？（更多流量、更好排名、修复下降、上线前检查）
3. 已知问题。 您已经怀疑有什么问题？
4. 访问权限。 您是否有Google Search Console和Google Analytics数据？（能显著提升审计质量）
5. 范围。 全面审计还是专注于特定领域？（如果不确定，运行全面审计）

审计框架

完整的SEO审计涵盖五个层面。按顺序进行——早期层面的问题会破坏后续所有工作。

第1层：技术基础     ← Google能否爬取和索引网站？
第2层：页面优化     ← 页面是否针对目标关键词进行了优化？
第3层：内容质量     ← 内容是否值得排名？
第4层：链接概况     ← 网站是否具有权威性？
第5层：竞争定位     ← 网站与竞争对手相比如何？

第1层：技术基础

检查搜索引擎能否正确访问、爬取、渲染和索引网站。

可爬取性

• [ ] robots.txt — 获取并审查。没有阻止关键路径？存在Sitemap指令？
• [ ] XML站点地图 — 存在、有效XML、列出所有重要页面、排除noindex/重定向页面？
• [ ] 网站架构 — 重要页面从首页3次点击内可达？
• [ ] 孤立页面 — 是否有任何页面没有内部链接指向？
• [ ] 重定向链 — 是否有任何路径存在2个以上连续重定向？
• [ ] HTTP状态 — 所有重要页面返回200？没有意外的301、404或软404？

可索引性

• [ ] noindex标签 — 是否有重要页面意外被noindex？
• [ ] 规范标签 — 所有页面自引用？没有冲突的规范？
• [ ] 重复内容 — 相同内容是否可通过多个URL访问（www/non-www、HTTP/HTTPS、尾部斜杠）？
• [ ] Search Console索引覆盖率 — 提交的页面数与索引数对比？是否有应索引但被排除的页面？

性能

• [ ] Core Web Vitals — LCP < 2.5s、CLS < 0.1、INP < 200ms？
• [ ] TTFB — 主要地区 < 800ms？
• [ ] 移动友好 — 通过Google移动可用性测试？
• [ ] HTTPS — 整个网站强制使用？证书有效？

渲染

• [ ] 依赖JavaScript的内容 — 关键内容在初始HTML中还是通过JS加载？
• [ ] 内容可见性 — 搜索引擎能否看到完整页面内容？

第2层：页面优化

检查各个页面是否针对目标关键词进行了适当优化。

标题标签

• [ ] 每个页面都有唯一的<title>
• [ ] 标题包含主要目标关键词
• [ ] 标题不超过60个字符（避免截断）
• [ ] 标题描述性强且值得点击（非关键词堆砌）

元描述

• [ ] 每个重要页面都有唯一的元描述
• [ ] 描述长度为150-160个字符
• [ ] 描述包含价值主张和行动号召

标题结构

• [ ] 每个页面一个H1，包含主要关键词
• [ ] 逻辑标题层级（H1 → H2 → H3，无跳级）
• [ ] 标题准确描述章节内容

URL结构

• [ ] URL简洁、可读且描述性强
• [ ] URL使用连字符（非下划线）
• [ ] 索引URL中没有过多URL参数或会话ID
• [ ] 整个网站URL结构一致

内部链接

• [ ] 重要页面有足够的内部链接指向（3个以上）
• [ ] 锚文本描述性强且多样化（不全是"点击这里"）
• [ ] 主题集群存在轮辐式结构
• [ ] 没有损坏的内部链接（404目标）

图片优化

• [ ] 所有图片都有描述性的alt属性
• [ ] 图片使用现代格式（WebP/AVIF）（如果支持）
• [ ] 图片大小适当（不在400px容器中提供4000px图片）
• [ ] 装饰性图片使用空alt=""

结构化数据

• [ ] 存在相关Schema标记（文章、产品、FAQ、本地企业、面包屑列表等）
• [ ] Schema在Google富媒体搜索结果测试中验证无误
• [ ] Schema与可见页面内容匹配（无隐藏/误导性标记）

页面评分标准

对于详细的页面级审计，按8个部分对每个页面评分：

部分	权重	评分内容
标题标签	15%	关键词存在、在前半部分、50-60字符、唯一、有吸引力、意图匹配
元描述	5%	包含关键词、150-160字符、有CTA、唯一
标题结构	10%	单个H1含关键词、逻辑层级（无跳级）、H2覆盖子主题
内容质量	25%	足够长度、全面、独特价值、最新、格式良好、E-E-A-T信号
关键词优化	15%	关键词在标题/H1/前100词/URL中、密度0.5-2.5%、存在语义相关词
内部/外部链接	10%	足够内部链接、描述性锚文本、高质量外部链接、无损坏链接
图片优化	10%	所有图片有alt文本、描述性文件名、优化大小、现代格式
页面级技术	10%	干净URL、正确规范、移动友好、LCP≤2.5s、HTTPS、存在Schema

内容长度基准（"足够长度"满分标准）：

意图类型	目标字数
信息型	1500字以上
商业调查型	1200字以上
交易型	500字以上
本地型	400字以上

内部链接数量指南：

页面长度	目标内部链接数
<500字	2-4个链接
500-1000字	3-6个链接
1000-2000字	5-10个链接
2000字以上	8-15个链接

关键词密度惩罚： >3.0% = 关键词堆砌（0分）；<0.5% = 优化不足。

评分等级：

分数	等级	评估
90-100	A+	优秀 — 保持
80-89	A	强 — 微调
70-79	B	良好 — 几个方面需关注
60-69	C	一般 — 需显著改进
50-59	D	低于平均 — 重大问题
<50	F	差 — 需要全面整改

第3层：内容质量

评估内容是否值得排名。

E-E-A-T评估

• 经验 — 内容是否展示了该主题的第一手经验？
• 专业知识 — 内容是否具有主题深度？是否超越了表面？
• 权威性 — 网站是否在该主题领域有声誉？作者是否可信？
• 可信度 — 主张是否有来源？网站是否透明公开发布者信息？

内容覆盖

• [ ] 每个页面是否有明确的目标关键词和意图？
• [ ] 内容是否足够全面以完全满足搜索查询？
• [ ] 是否有薄页面（<300字）需要扩展或合并？
• [ ] 内容是否最新？是否有过时数据、失效示例或过时建议的页面？

内容缺口

• [ ] 竞争对手覆盖了哪些该网站没有的主题？
• [ ] 是否有搜索需求但现有页面未针对的关键词？
• [ ] 是否有不完整的主题集群（有支柱页面但缺少子页面，或反之）？

关键词自相残杀

• [ ] 是否有多个页面针对同一关键词？
• [ ] 如果是，它们是否在排名中相互竞争？
• [ ] 解决方案：合并、区分或将较弱页面的规范指向较强页面。

第4层：链接概况

评估网站的反向链接权威性和质量。

反向链接概览

• 总引用域名数
• Dofollow与nofollow比例
• 链接获取趋势（增长、稳定还是下降？）
• 链接域名的平均权威性

链接质量

• [ ] 是否有高垃圾评分引用域名可能触发惩罚？
• [ ] 链接是上下文相关（内容内）还是低价值（侧边栏、页脚、评论）？
• [ ] 锚文本分布 — 自然多样化还是可疑的过度优化？

链接缺口

• [ ] 哪些竞争对手页面获得最多反向链接？什么内容类型？
• [ ] 是否有值得恢复的损坏反向链接？（曾经有链接的404页面）
• [ ] 网站上是否有可链接资产但未被推广？

第5层：竞争定位

了解网站相对于竞争对手的位置。

关键词重叠

• 您与竞争对手共享哪些关键词？
• 您在哪些关键词上胜出或落后？
• 竞争对手排名而您没有的关键词有哪些？

内容比较

• 内容深度和质量与排名靠前的竞争对手相比如何？
• 竞争对手使用了哪些您没有的格式（视频、工具、模板）？
• 哪些独特角度或数据可以区分您的内容？

权威性比较

• 您的域名权威性/评分如何比较？
• 竞争对手是否有显著更多的引用域名？
• 是否有您未追求的权威建设机会？

评分

完成所有层面后，分配健康评分：

层面	权重	评分（1-10）	加权得分
技术基础	25%	[分数]	[加权]
页面优化	20%	[分数]	[加权]
内容质量	25%	[分数]	[加权]
链接概况	15%	[分数]	[加权]
竞争定位	15%	[分数]	[加权]
总体	100%		[总分]

评分指南：

• 8-10：强 — 保持并优化
• 5-7：需要改进 — 有明确的改进机会
• 1-4：严重 — 存在阻碍性能的根本问题

否决条件

这些条件限制总体评分，无论其他层面表现如何。
单个否决条件会阻止网站显示为健康状态，当存在致命缺陷时：

条件	上限	理由
robots.txt阻止所有Googlebot或阻止/	总体上限1/10	如果Google无法爬取，其他都不重要
>20%的重要页面意外noindex	总体上限3/10	大部分网站对搜索不可见
所有三个Core Web Vitals均为"差"	技术上限于3/10	Google降低用户体验差的网站优先级
零外部反向链接（整个域名）	链接概况上限2/10	不存在外部权威信号
网站使用HTTP且无HTTPS重定向	技术上限于4/10	Google要求HTTPS作为信任信号
Google人工操作生效	总体上限2/10	惩罚覆盖所有优化

在评分层面之前检查否决条件。如果任何否决条件触发，在摘要中突出标记并限制相关分数。

输出格式

SEO审计：[域名]

总体健康评分：[分数]/10

执行摘要
3-5句话涵盖：网站的最大优势、最关键问题以及影响最大的机会。

层面评分

层面	评分	首要问题
技术基础	[x]/10	[一行摘要]
页面优化	[x]/10	[一行摘要]
内容质量	[x]/10	[一行摘要]
链接概况	[x]/10	[一行摘要]
竞争定位	[x]/10	[一行摘要]

关键问题（立即修复）

问题	层面	受影响页面	影响	修复
...	...	...	高	...

高优先级改进（本月修复）

改进	层面	工作量	预期影响
...	...	低/中/高	...

机会（下季度计划）

机会	层面	描述
...	...	...

详细发现
[按层面组织的完整发现，包含具体证据和建议]

90天行动计划

第1个月：修复基础

• [关键技术修复]
• [快速页面优化胜利]

第2个月：强化内容

• [填补内容缺口]
• [需要更新的页面]
• [内部链接改进]

第3个月：建立权威

• [链接建设优先级]
• [竞争定位举措]

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