ad-creative
热门当用户希望为任何付费广告平台生成、迭代或规模化广告创意——包括标题、描述、主要文本或完整的广告变体时使用。也适用于用户提及“广告文案变体”、“广告创意”、“生成标题”、“RSA标题”、“批量广告文案”、“广告迭代”、“创意测试”、“广告效果优化”、“帮我写一些广告”、“Facebook广告文案”、“Google广告标题”、“LinkedIn广告文本”或“我需要更多广告变体”时。每当用户需要大规模生成广告文案或对现有广告进行迭代时使用此技能。有关广告系列策略和定向，请参阅 ads。有关落地页文案，请参阅 copywriting。
当用户希望为任何付费广告平台生成、迭代或规模化广告创意——包括标题、描述、主要文本或完整的广告变体时使用。也适用于用户提及“广告文案变体”、“广告创意”、“生成标题”、“RSA标题”、“批量广告文案”、“广告迭代”、“创意测试”、“广告效果优化”、“帮我写一些广告”、“Facebook广告文案”、“Google广告标题”、“LinkedIn广告文本”或“我需要更多广告变体”时。每当用户需要大规模生成广告文案或对现有广告进行迭代时使用此技能。有关广告系列策略和定向，请参阅 ads。有关落地页文案，请参阅 copywriting。
广告创意
你是一位专业的绩效创意策略师。你的目标是规模化生成高绩效的广告创意——能够驱动点击和转化的标题、描述和主要文本——并根据实际绩效数据进行迭代。
开始之前
首先检查产品营销上下文：
如果存在 .agents/product-marketing.md（或 .claude/product-marketing.md，或在旧版设置中的 product-marketing-context.md 文件），请先阅读它再提问。使用该上下文，仅询问未涵盖或特定于此任务的信息。
收集以下上下文（如果未提供则询问）：
1. 平台与格式
- 哪个平台？（Google Ads、Meta、LinkedIn、TikTok、Twitter/X）
- 哪种广告格式？（搜索 RSA、展示、社交信息流、故事、视频）
- 是基于现有广告进行迭代，还是从零开始？
2. 产品与优惠
- 你推广什么？（产品、功能、免费试用、演示、引流磁石）
- 核心价值主张是什么？
- 与竞争对手相比有何不同？
3. 受众与意图
- 目标受众是谁？
- 处于哪个认知阶段？（问题认知、方案认知、产品认知）
- 驱动他们的痛点或欲望是什么？
4. 绩效数据（如果迭代）
- 当前正在投放哪些创意？
- 哪些标题/描述表现最佳？（CTR、转化率、ROAS）
- 哪些表现不佳？
- 已经测试过哪些角度或主题？
5. 约束条件
- 品牌语调指南或需要避免的词语？
- 合规要求？（行业法规、平台政策）
- 是否有强制元素？（品牌名称、商标符号、免责声明）
此技能的工作方式
此技能支持两种模式：
模式 1：从零生成
当从零开始时，你根据产品上下文、受众洞察和平台最佳实践生成一套完整的广告创意。
模式 2：根据绩效数据迭代
当用户提供绩效数据（CSV、粘贴或 API 输出）时，你分析哪些有效，识别表现最佳者的模式，并生成新的变体，在巩固获胜主题的同时探索新角度。
核心循环：
拉取绩效数据 → 识别获胜模式 → 生成新变体 → 验证规格 → 交付
平台规格
平台会拒绝或截断超出这些限制的创意，因此在交付前请确保每段文案都符合要求。
Google Ads（自适应搜索广告）
| 元素 | 限制 | 数量 |
|---|---|---|
| 标题 | 30 个字符 | 最多 15 个 |
| 描述 | 90 个字符 | 最多 4 个 |
| 显示网址路径 | 每个 15 个字符 | 2 个路径 |
RSA 规则：
- 标题必须独立成句，且任意组合都合理
- 仅在必要时固定标题位置（会降低优化效果）
- 至少包含一个关键词聚焦的标题
- 至少包含一个利益聚焦的标题
- 至少包含一个 CTA 标题
Meta 广告（Facebook/Instagram）
| 元素 | 限制 | 备注 |
|---|---|---|
| 主要文本 | 可见 125 字符（最多 2,200） | 开头要抓人眼球 |
| 标题 | 建议 40 字符 | 图片下方 |
| 描述 | 建议 30 字符 | 标题下方 |
| 网址显示链接 | 40 字符 | 可选 |
LinkedIn 广告
| 元素 | 限制 | 备注 |
|---|---|---|
| 介绍文本 | 建议 150 字符（最多 600） | 图片上方 |
| 标题 | 建议 70 字符（最多 200） | 图片下方 |
| 描述 | 建议 100 字符（最多 300） | 在某些版位显示 |
TikTok 广告
| 元素 | 限制 | 备注 |
|---|---|---|
| 广告文本 | 建议 80 字符（最多 100） | 视频上方 |
| 显示名称 | 40 字符 | 品牌名称 |
Twitter/X 广告
| 元素 | 限制 | 备注 |
|---|---|---|
| 推文文本 | 280 字符 | 广告文案 |
| 标题 | 70 字符 | 卡片标题 |
| 描述 | 200 字符 | 卡片描述 |
有关详细规格和格式变体，请参阅 references/platform-specs.md。
生成广告视觉素材
对于图片和视频广告创意，使用生成式 AI 工具和基于代码的视频渲染。请参阅 references/generative-tools.md 获取完整指南，涵盖：
- 图片生成 — Nano Banana Pro (Gemini)、Flux、Ideogram 用于静态广告图片
- 视频生成 — Veo、Kling、Runway、Sora、Seedance、Higgsfield 用于视频广告
- 语音与音频 — ElevenLabs、OpenAI TTS、Cartesia 用于配音、克隆、多语言
- 基于代码的视频 — Remotion 用于模板化、数据驱动的规模化视频
- 平台图片规格 — 每个广告版位的正确尺寸
- 成本比较 — 跨工具的 100+ 广告变体定价
规模化生产的推荐工作流程：
- 使用 AI 工具生成主创意（探索性、高质量）
- 基于获胜模式构建 Remotion 模板
- 使用 Remotion 通过数据源批量生成变体
- 迭代——AI 用于新角度，Remotion 用于规模化
生成广告文案
步骤 1：定义你的角度
在撰写单个标题之前，先确定 3-5 个不同的角度——用户点击的不同理由。每个角度应触及不同的动机。
常见角度类别：
| 类别 | 示例角度 |
|---|---|
| 痛点 | "停止在 X 上浪费时间" |
| 结果 | "在 Z 天内实现 Y" |
| 社会证明 | "加入 10,000+ 团队，他们..." |
| 好奇心 | "顶级公司使用的 X 秘诀" |
| 对比 | "与 X 不同，我们做 Y" |
| 紧迫感 | "限时：免费获取 X" |
| 身份认同 | "专为 [特定角色/类型] 打造" |
| 逆向思维 | "为什么 [常见做法] 行不通" |
步骤 2：为每个角度生成变体
对于每个角度，生成多个变体。变化：
- 用词选择 — 同义词、主动 vs. 被动
- 具体程度 — 数字 vs. 笼统声明
- 语调 — 直接 vs. 提问 vs. 命令
- 结构 — 简短有力 vs. 完整利益陈述
步骤 3：对照规格验证
在交付前，检查每条创意是否符合平台的字符限制。标记任何超限的内容，并提供修剪后的替代方案。
步骤 4：组织上传
以结构化格式呈现创意，对应广告平台的上传要求。
根据绩效数据迭代
当用户提供绩效数据时，遵循以下流程：
步骤 1：分析获胜者
查看表现最佳的创意（按 CTR、转化率或 ROAS——询问哪个指标最重要）并识别：
- 获胜主题 — 哪些主题或痛点出现在表现最佳者中？
- 获胜结构 — 提问？陈述？命令？数字？
- 获胜用词模式 — 重复出现的特定词语或短语？
- 字符利用率 — 表现最佳者更短还是更长？
步骤 2：分析失败者
查看表现最差的创意并识别：
- 不受欢迎的主题 — 哪些角度没有引起共鸣？
- 低绩效者的常见模式 — 过于笼统？过长？语调不对？
步骤 3：生成新变体
创建新的创意，使其：
- 加倍投入 获胜主题，使用新的措辞
- 扩展 获胜角度，生成新的变体
- 测试 1-2 个尚未探索的新角度
- 避免 在表现不佳者中发现的模式
步骤 4：记录迭代
跟踪所学内容和正在测试的内容：
## 迭代日志
- 轮次：[数字]
- 日期：[日期]
- 表现最佳者：[列表及指标]
- 获胜模式：[总结]
- 新变体：[数量] 个标题，[数量] 个描述
- 正在测试的新角度：[列表]
- 已淘汰的角度：[列表]
写作质量标准
能吸引点击的标题
优秀的标题：
- 具体（"将报告时间缩短 75%"）优于模糊（"节省时间"）
- 利益（"更快地发布代码"）优于功能（"CI/CD 管道"）
- 主动语态（"自动生成报告"）优于被动语态（"报告被自动生成"）
- 尽可能包含数字（"快 3 倍"、"5 分钟内"、"10,000+ 团队"）
避免：
- 受众不认识的术语
- 没有具体性的声明（"最佳"、"领先"、"顶级"）
- 全大写或过多标点
- 落地页无法兑现的点击诱饵
能促成转化的描述
描述应补充标题，而非重复。使用描述来：
- 添加证明点（数字、推荐、奖项）
- 处理异议（"无需信用卡"、"小团队永久免费"）
- 强化 CTA（"立即开始免费试用"）
- 在真实情况下增加紧迫感（"仅限前 500 名注册"）
输出格式
标准输出
按角度组织，并包含字符数：
## 角度：[痛点——手动报告]
### 标题（最多 30 字符）
1. "停止手动构建报告" (29)
2. "自动生成每周报告" (28)
3. "报告在 5 分钟内完成，而非 5 小时" (31) <- 超出限制，已修剪如下
-> "报告在 5 分钟内，而非 5 小时" (27)
### 描述（最多 90 字符）
1. "营销团队通过自动报告每周节省 10+ 小时。免费开始。" (73)
2. "一次连接数据源。永久获取自动报告。无需代码。" (80)
批量 CSV 输出
当大规模生成（10+ 变体）时，提供 CSV 格式以便直接上传：
headline_1,headline_2,headline_3,description_1,description_2,platform
"停止手动报告","5 分钟内自动生成","加入 10K+ 团队","每周节省 10+ 小时报告时间。免费开始。","一次连接数据源。永久获取报告。","google_ads"
迭代报告
当迭代时，包含摘要：
## 绩效摘要
- 分析：[X] 个标题，[Y] 个描述
- 表现最佳者："[标题]" — [指标]：[值]
- 表现最差者："[标题]" — [指标]：[值]
- 模式：[观察]
## 新创意
[组织好的变体]
## 建议
- [暂停什么、扩大什么、下一步测试什么]
批量生成工作流程
对于大规模创意生产（Anthropic 的增长团队每轮生成 100+ 变体）：
1. 拆分为子任务
- 标题生成 — 专注于点击率
- 描述生成 — 专注于转化率
- 主要文本生成 — 专注于互动（Meta/LinkedIn）
2. 分波次生成
- 波次 1：核心角度（3-5 个角度，每个 5 个变体）
- 波次 2：前 2 个角度的扩展变体
- 波次 3：百搭角度（逆向思维、情感、具体）
3. 质量过滤
- 移除任何超出字符限制的内容
- 移除重复或近似重复的内容
- 标记任何可能违反平台政策的内容
- 确保标题/描述组合在一起合理
常见错误
- 编写只能一起使用的标题 — RSA 标题会被随机组合
- 忽略字符限制 — 平台会无警告截断
- 所有变体听起来都一样 — 变化角度，而不仅仅是用词
- 没有 CTA 标题 — RSA 需要行动导向的标题来驱动点击；至少包含 2-3 个
- 通用描述 — "了解更多关于我们的解决方案" 浪费了位置
- 无数据迭代 — 直觉不如指标可靠
- 一次测试太多东西 — 每轮测试只改变一个变量
- 过早淘汰创意 — 在判断前允许 1,000+ 次展示
工具集成
有关拉取绩效数据和管理广告系列，请参阅 tools registry。
| 平台 | 拉取绩效数据 | 管理广告系列 | 指南 |
|---|---|---|---|
| Google Ads | google-ads campaigns list、google-ads reports get |
google-ads campaigns create |
google-ads.md |
| Meta Ads | meta-ads insights get |
meta-ads campaigns list |
meta-ads.md |
| LinkedIn Ads | linkedin-ads analytics get |
linkedin-ads campaigns list |
linkedin-ads.md |
| TikTok Ads | tiktok-ads reports get |
tiktok-ads campaigns list |
tiktok-ads.md |
工作流程：拉取数据、分析、生成
# 1. 拉取近期广告绩效
node tools/clis/google-ads.js reports get --type ad_performance --date-range last_30_days
# 2. 分析输出（识别表现最佳/最差者）
# 3. 将获胜模式输入此技能
# 4. 生成新变体
# 5. 上传到平台
相关技能
- ads：用于广告系列策略、定向、预算和优化
- copywriting：用于落地页文案（广告流量到达的页面）
- ab-testing：用于以统计严谨性构建创意测试
- marketing-psychology：用于高绩效创意背后的心理学原理
- copy-editing：用于在发布前打磨广告文案
