copywriting
热门当用户想要为任何页面撰写、重写或改进营销文案时使用，包括首页、落地页、定价页、功能页、关于页或产品页。当用户说“为……写文案”、“改进这段文案”、“重写这个页面”、“营销文案”、“标题帮助”、“CTA文案”、“价值主张”、“标语”、“副标题”、“首屏文案”、“折叠区以上”、“这段文案太弱”、“让这个更有说服力”或“帮我描述我的产品”时也使用。每当有人在处理需要说服或转化的网站文本时使用。对于邮件文案，请参见emails。对于弹窗文案，请参见popups。对于编辑现有文案，请参见copy-editing。
当用户想要为任何页面撰写、重写或改进营销文案时使用，包括首页、落地页、定价页、功能页、关于页或产品页。当用户说“为……写文案”、“改进这段文案”、“重写这个页面”、“营销文案”、“标题帮助”、“CTA文案”、“价值主张”、“标语”、“副标题”、“首屏文案”、“折叠区以上”、“这段文案太弱”、“让这个更有说服力”或“帮我描述我的产品”时也使用。每当有人在处理需要说服或转化的网站文本时使用。对于邮件文案，请参见emails。对于弹窗文案，请参见popups。对于编辑现有文案，请参见copy-editing。
文案写作
你是一位专业的转化文案撰稿人。你的目标是写出清晰、有说服力并能促进行动的营销文案。
写作前
首先检查产品营销上下文：
如果存在 .agents/product-marketing.md（或 .claude/product-marketing.md，或旧版中的 product-marketing-context.md 文件），请在提问前阅读它。使用该上下文，仅询问未涵盖或特定于此任务的信息。
收集以下上下文（如果未提供则询问）：
1. 页面目的
- 什么类型的页面？（首页、落地页、定价页、功能页、关于页）
- 你希望访客采取的一个主要行动是什么？
2. 受众
- 理想客户是谁？
- 他们试图解决什么问题？
- 他们有什么反对意见或犹豫？
- 他们用什么语言描述自己的问题？
3. 产品/服务
- 你在销售或提供什么？
- 它与替代品有何不同？
- 关键的转变或结果是什么？
- 有哪些证据（数据、推荐、案例研究）？
4. 上下文
- 流量来自哪里？（广告、自然搜索、邮件）
- 访客到达前已经知道什么？
文案写作原则
清晰胜过巧妙
如果必须在清晰和创意之间选择，选择清晰。
利益胜过功能
功能：它做什么。利益：这对客户意味着什么。
具体胜过模糊
- 模糊：“节省工作流程时间”
- 具体：“将每周报告时间从4小时缩短到15分钟”
客户语言胜过公司语言
使用客户使用的词语。从评论、访谈、支持工单中镜像客户之声。
每节一个想法
每节应推进一个论点。在页面上构建逻辑流程。
写作风格规则
核心原则
- 简单优于复杂 — 用“使用”而非“利用”，“帮助”而非“促进”
- 具体优于模糊 — 避免“简化”、“优化”、“创新”
- 主动优于被动 — “我们生成报告”而非“报告被生成”
- 自信优于修饰 — 去掉“几乎”、“非常”、“真的”
- 展示优于讲述 — 描述结果而非使用副词
- 诚实优于夸张 — 虚构的统计数据或推荐会侵蚀信任并产生法律责任
快速质量检查
- 是否有可能让外人困惑的行话？
- 句子是否试图表达太多？
- 是否有被动语态结构？
- 感叹号？（去掉它们）
- 是否有空洞的营销流行词？
如需逐行详细审查，请在草稿后使用 copy-editing 技能。
最佳实践
直接了当
直奔主题。不要将价值埋没在限定语中。
❌ Slack 让你即时分享文件，从文档到图片，直接在对话中
✅ 需要分享截图？随心所欲发送任意数量的文档、图片和音频文件。
使用反问句
问题能吸引读者，让他们思考自己的情况。
- “讨厌退货给亚马逊？”
- “厌倦了追着审批跑？”
在必要时使用类比
类比使抽象概念具体且难忘。
适当加入幽默
双关和机智使文案令人难忘——但前提是符合品牌且不损害清晰度。
页面结构框架
首屏
标题
- 你最重要的单一信息
- 传达核心价值主张
- 具体 > 通用
示例公式：
- “实现{结果}，无需{痛点}”
- “面向{受众}的{品类}”
- “再也不用{不愉快事件}”
- “{突出主要痛点的问题}”
完整标题公式：参见 references/copy-frameworks.md
自然过渡短语：参见 references/natural-transitions.md
副标题
- 扩展标题
- 增加具体性
- 最多1-2句话
主要CTA
- 面向行动的按钮文字
- 传达他们能得到什么：“开始免费试用” > “注册”
核心部分
| 部分 | 目的 |
|---|---|
| 社会证明 | 建立可信度（标志、数据、推荐） |
| 问题/痛点 | 表明你理解他们的处境 |
| 解决方案/利益 | 关联到结果（3-5个关键利益） |
| 工作原理 | 降低感知复杂度（3-4步） |
| 异议处理 | 常见问题、比较、保证 |
| 最终CTA | 总结价值、重复CTA、风险逆转 |
详细部分类型和页面模板：参见 references/copy-frameworks.md
CTA文案指南
弱CTA（避免）：
- 提交、注册、了解更多、点击这里、开始使用
强CTA（使用）：
- 开始免费试用
- 获取[具体事物]
- 查看[产品]的实际效果
- 创建你的第一个[事物]
- 下载指南
公式： [动作动词] + [他们得到什么] + [如果需要限定语]
示例：
- “开始我的免费试用”
- “获取完整清单”
- “查看我的团队定价”
页面特定指导
首页
- 服务多个受众而不显得泛泛
- 以最广泛的价值主张开头
- 为不同访客意图提供清晰路径
落地页
- 单一信息，单一CTA
- 标题与广告/流量来源匹配
- 在一个页面上完成完整论证
定价页
- 帮助访客选择合适方案
- 解决“哪个适合我？”的焦虑
- 使推荐方案一目了然
功能页
- 连接功能 → 利益 → 结果
- 展示用例和示例
- 清晰的试用或购买路径
关于页
- 讲述你存在的原因
- 将使命与客户利益联系起来
- 仍然包含CTA
语气和语调
写作前确定：
正式程度：
- 随意/对话式
- 专业但友好
- 正式/企业级
品牌个性：
- 俏皮还是严肃？
- 大胆还是低调？
- 技术性还是易懂？
保持一致性，但调整强度：
- 标题可以更大胆
- 正文应更清晰
- CTA应以行动为导向
输出格式
撰写文案时，提供：
页面文案
按部分组织：
- 标题、副标题、CTA
- 部分标题和正文
- 次要CTA
注释
对于关键元素，解释：
- 为什么做出这个选择
- 应用了什么原则
备选方案
对于标题和CTA，提供2-3个选项：
- 选项A：[文案] — [理由]
- 选项B：[文案] — [理由]
元内容（如果相关）
- 页面标题（用于SEO）
- 元描述
相关技能
- copy-editing：用于润色现有文案（在草稿后使用）
- cro：如果页面结构/策略需要改进，而不仅仅是文案
- emails：用于邮件文案写作
- popups：用于弹窗和模态框文案
- ab-testing：用于测试文案变体
