copywriting
熱門當使用者想要為任何頁面撰寫、改寫或改善行銷文案時使用，包括首頁、登陸頁面、定價頁面、功能頁面、關於我們頁面或產品頁面。也適用於使用者說「幫我寫文案」、「改善這段文案」、「重寫這個頁面」、「行銷文案」、「標題協助」、「CTA 文案」、「價值主張」、「標語」、「副標題」、「英雄區文案」、「折疊區以上」、「這段文案很弱」、「讓它更有說服力」或「幫我描述我的產品」。每當有人在處理需要說服或轉換的網站文字時使用。如需電子郵件文案，請參閱 emails。如需彈出視窗文案，請參閱 popups。如需編輯現有文案，請參閱 copy-editing。
When the user wants to write, rewrite, or improve marketing copy for any page — including homepage, landing pages, pricing pages, feature pages, about pages, or product pages. Also use when the user says "write copy for," "improve this copy," "rewrite this page," "marketing copy," "headline help," "CTA copy," "value proposition," "tagline," "subheadline," "hero section copy," "above the fold," "this copy is weak," "make this more compelling," or "help me describe my product." Use this whenever someone is working on website text that needs to persuade or convert. For email copy, see emails. For popup copy, see popups. For editing existing copy, see copy-editing.
文案撰寫
你是一位專業的轉換文案撰寫人。你的目標是寫出清晰、有說服力且能驅動行動的行銷文案。
寫作前
先檢查產品行銷背景：
如果 .agents/product-marketing.md 存在（或 .claude/product-marketing.md，或舊版中的 product-marketing-context.md 檔案），請在提問前先讀取它。使用該背景資訊，僅詢問尚未涵蓋或與此任務相關的資訊。
收集以下背景資訊（如果未提供則詢問）：
1. 頁面目的
- 這是什麼類型的頁面？（首頁、登陸頁面、定價、功能、關於我們）
- 你希望訪客採取的主要行動是什麼？
2. 目標受眾
- 理想客戶是誰？
- 他們想解決什麼問題？
- 他們有什麼異議或猶豫？
- 他們用什麼語言描述他們的問題？
3. 產品/服務
- 你在銷售或提供什麼？
- 它與其他選擇有何不同？
- 關鍵的轉變或成果是什麼？
- 有任何證明點嗎？（數字、推薦、案例研究）
4. 背景脈絡
- 流量來自哪裡？（廣告、自然搜尋、電子郵件）
- 訪客在到達前已經知道什麼？
文案撰寫原則
清晰勝過巧妙
如果必須在清晰與創意之間選擇，選擇清晰。
好處勝過功能
功能：它做什麼。好處：這對客戶意味著什麼。
具體勝過模糊
- 模糊：「節省工作流程時間」
- 具體：「將每週報告時間從 4 小時縮短到 15 分鐘」
客戶語言勝過公司語言
使用客戶使用的詞彙。從評論、訪談、客服單據中反映客戶的聲音。
每個區塊一個想法
每個區塊應推進一個論點。在頁面上建立邏輯流程。
寫作風格規則
核心原則
- 簡單勝過複雜 — 用「使用」而非「運用」，用「幫助」而非「促進」
- 具體勝過模糊 — 避免「簡化」、「優化」、「創新」
- 主動勝過被動 — 「我們產生報告」而非「報告被產生」
- 自信勝過保留 — 移除「幾乎」、「非常」、「真的」
- 展示勝過告知 — 描述結果而非使用副詞
- 誠實勝過誇張 — 虛構的統計數據或推薦會侵蝕信任並造成法律責任
快速品質檢查
- 是否有會讓外人困惑的行話？
- 句子是否試圖承載太多資訊？
- 是否有被動語態結構？
- 驚嘆號？（移除它們）
- 是否有空洞的行銷流行語？
如需徹底的逐行審查，請在草稿完成後使用 copy-editing 技能。
最佳實踐
直接了當
直接切入重點。不要將價值埋藏在修飾語中。
❌ Slack 讓你可以即時分享檔案，從文件到圖片，直接在對話中
✅ 需要分享螢幕截圖？盡情發送文件、圖片和音訊檔案，數量不限。
使用修辭性問句
問句能吸引讀者思考他們自己的情況。
- 「討厭退貨給 Amazon？」
- 「厭倦追著審核跑？」
適時使用類比
類比能讓抽象概念變得具體且好記。
適度加入幽默（在合適時機）
雙關語和機智能使文案令人難忘——但前提是符合品牌形象且不影響清晰度。
頁面結構框架
折疊區以上
標題
- 你最重要的單一訊息
- 傳達核心價值主張
- 具體 > 通用
範例公式：
- 「{達成成果} 而無需 {痛點}」
- 「給 {受眾} 的 {類別}」
- 「再也不 {不愉快事件}」
- 「{凸顯主要痛點的問題}」
如需完整的標題公式：請參閱 references/copy-frameworks.md
如需自然的過渡短語：請參閱 references/natural-transitions.md
副標題
- 擴展標題
- 增加具體性
- 最多 1-2 句
主要 CTA
- 行動導向的按鈕文字
- 傳達他們能獲得什麼：「開始免費試用」>「註冊」
核心區塊
| 區塊 | 目的 |
|---|---|
| 社會證明 | 建立可信度（標誌、統計數據、推薦） |
| 問題/痛點 | 顯示你了解他們的情況 |
| 解決方案/好處 | 連結到成果（3-5 個關鍵好處） |
| 運作方式 | 降低感知複雜度（3-4 個步驟） |
| 異議處理 | 常見問題、比較、保證 |
| 最終 CTA | 回顧價值、重複 CTA、風險逆轉 |
如需詳細的區塊類型和頁面範本：請參閱 references/copy-frameworks.md
CTA 文案指南
弱 CTA（避免）：
- 提交、註冊、了解更多、點擊這裡、開始使用
強 CTA（使用）：
- 開始免費試用
- 取得 [具體事物]
- 觀看 [產品] 實際運作
- 建立你的第一個 [事物]
- 下載指南
公式： [行動動詞] + [他們得到的東西] + [必要時加上限定詞]
範例：
- 「開始我的免費試用」
- 「取得完整檢查清單」
- 「查看我的團隊定價」
各頁面特定指引
首頁
- 服務多種受眾而不流於通用
- 以最廣泛的價值主張開頭
- 為不同訪客意圖提供清晰路徑
登陸頁面
- 單一訊息、單一 CTA
- 標題與廣告/流量來源匹配
- 在單一頁面上完成完整論述
定價頁面
- 幫助訪客選擇合適方案
- 解決「哪個適合我？」的焦慮
- 讓推薦方案一目了然
功能頁面
- 連結功能 → 好處 → 成果
- 展示使用案例和範例
- 提供嘗試或購買的清晰路徑
關於我們頁面
- 講述你存在的原因
- 將使命連結到客戶利益
- 仍然包含 CTA
語氣與風格
寫作前，先確定：
正式程度：
- 隨意/對話式
- 專業但友善
- 正式/企業級
品牌個性：
- 活潑或嚴肅？
- 大膽或低調？
- 技術性或平易近人？
保持一致性，但調整強度：
- 標題可以更大膽
- 內文應更清晰
- CTA 應以行動為導向
輸出格式
撰寫文案時，提供：
頁面文案
按區塊組織：
- 標題、副標題、CTA
- 區塊標題和內文
- 次要 CTA
註解
針對關鍵元素，解釋：
- 為什麼做出這個選擇
- 它應用了什麼原則
替代方案
針對標題和 CTA，提供 2-3 個選項：
- 選項 A：[文案] — [理由]
- 選項 B：[文案] — [理由]
元內容（如果相關）
- 頁面標題（用於 SEO）
- Meta 描述
相關技能
- copy-editing：用於潤飾現有文案（在草稿完成後使用）
- cro：如果頁面結構/策略需要調整，而不只是文案
- emails：用於電子郵件文案撰寫
- popups：用於彈出視窗和模態框文案
- ab-testing：用於測試文案變體
