aso

ASO 审核

根据 ASO 最佳实践分析 App Store 和 Google Play 的应用列表。获取实时列表数据，对元数据、视觉素材和评分进行打分，然后生成优先级行动计划。

使用时机

• 用户分享 App Store 或 Google Play 链接
• 用户要求审核或优化应用列表
• 用户希望与竞品对比
• 用户询问应用商店排名、可见性或下载转化率

审核前

首先检查产品营销上下文：
如果存在 .agents/product-marketing.md（或 .claude/product-marketing.md，或旧版中的 product-marketing-context.md 文件），请先阅读再提问。利用该上下文，仅询问未涵盖或特定于本任务的信息。

第一阶段 — 识别商店并获取数据

从 URL 检测商店类型

Apple:  apps.apple.com/{country}/app/{name}/id{digits}
Google: play.google.com/store/apps/details?id={package}

如果用户只提供应用名称而非 URL，请在网络上搜索：
site:apps.apple.com "{app name}" 或 site:play.google.com "{app name}"

获取列表

使用 WebFetch 获取列表页面。提取所有可用字段：

Apple App Store 字段：

• 应用名称（标题）— 30 字符限制
• 副标题 — 30 字符限制
• 描述（长文本）— 不参与搜索索引，但影响转化
• 推广文本 — 170 字符，无需发布新版本即可更新
• 分类（主要 + 次要）
• 截图（数量、顺序、说明文字）
• 预览视频（是否存在、时长）
• 评分（平均分 + 评分人数）
• 近期评论（可见部分）
• 价格 / 内购项目
• 开发者名称
• 最后更新日期
• 版本历史说明
• 年龄分级
• 大小
• 列出的语言 / 本地化
• 应用内活动（如有可见）

Google Play 字段：

• 应用名称（标题）— 30 字符限制
• 简短描述 — 80 字符限制
• 完整描述 — 4000 字符限制，参与搜索索引
• 分类 + 标签
• 特色图片（是否存在）
• 截图（数量、顺序）
• 预览视频（是否存在）
• 评分（平均分 + 评分人数）
• 近期评论（可见部分）
• 价格 / 内购项目
• 开发者名称
• 最后更新日期
• 新内容说明
• 下载量范围
• 内容分级
• 数据安全部分
• 列出的语言

如果 WebFetch 返回的数据不完整（商店页面由客户端渲染），请注明缺失部分，并利用现有数据。如果关键字段缺失，请用户粘贴。

视觉素材评估

WebFetch 无法提取截图图像或说明文字。截取列表页面截图以获取视觉数据：

1. 导航至列表 URL 并截取全页截图
2. 评估截图：图标质量、截图数量、说明文字、信息传达质量、预览视频是否存在、特色图片（Google Play）
3. 如果浏览器工具不可用，请用户分享列表页面的截图

推广文本（Apple）： 这个 170 字符的字段显示在描述上方，但在抓取的 HTML 中通常难以与描述区分。如果无法确认其存在，请注明并建议用户在 App Store Connect 中检查。

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第一阶段 1.5 — 评估品牌成熟度

在评分之前，将应用分为三个层级之一。这决定了如何解读“教科书式 ASO”偏差——知名品牌的刻意品牌选择与不知名应用的错失机会不同。

层级定义

层级	信号	示例
主导型	家喻户晓，100 万+ 评分，分类前十，近乎普遍的品牌认知。用户按品牌名搜索，而非通用关键词。	Instagram, Uber, Spotify, WhatsApp, Netflix
成熟型	在其分类中知名，10 万+ 评分，强大的自然安装量，品牌被认可但非普遍认知。	Strava, Notion, Duolingo, Cash App, Calm
挑战型	正在建立认知，<10 万评分，需要通过关键词和 ASO 策略被发现。大多数应用属于此类。	你的应用，大多数独立/初创应用

层级如何影响评分

主导型应用在以下方面获得调整评分：

• 标题： 纯品牌或品牌优先的标题是有效的（如果品牌本身就是关键词，得分 8+）。这些应用不需要通用关键词发现。
• 描述： 仅根据转化质量评分，而非关键词存在。如果是家喻户晓的应用，精心编写的品牌描述优于堆砌关键词的描述。
• 视觉素材： 生活方式/品牌摄影而非 UI 演示是合法的转化策略。如果产品难以在 30 秒内演示或品牌认知近乎普遍，无视频也是可接受的。
• 新内容： 每周或更频繁的通用发布说明是可接受的（得分 8+）。在规模下，详细的变更日志 ROI 极低，且有引发负面反应的风险。
• 应用内活动： 对于拥有庞大安装量的工具类应用（Uber, WhatsApp），缺少活动不扣分。这些应用不需要发现帮助。
• 本地化： 根据实际市场评分，而非绝对数量。仅面向美国的金融科技应用有 2 种语言（英语 + 西班牙语）即为适当本地化。

成熟型应用获得部分调整：

• 品牌优先的标题可以接受，但应仍包含 1-2 个关键词
• 策略性描述选择给予信任
• 其他维度正常评分

挑战型应用严格按照教科书式 ASO 最佳实践评分——每个字符、截图和关键词都很重要。

关键原则： 在扣分之前，先问：“这是错误，还是拥有我所没有数据的团队的刻意选择？”如果应用有 100 万+ 评分和专门的 ASO 团队，除非明显错误，否则假设他们的选择是基于数据的。

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第二阶段 — 对每个维度评分

使用 references/scoring-criteria.md 中的标准对每个维度评分 0-10。应用第一阶段 1.5 中的品牌成熟度层级调整。

平台规格和基准参考文件：

• references/apple-specs.md — 官方 Apple 字符限制、截图/视频规格、CPP/PPO 规则、拒绝触发条件
• references/google-play-specs.md — 官方 Google Play 限制、截图规格、Android Vitals 阈值、政策
• references/benchmarks.md — 转化数据、评分影响、视频提升、截图行为、CPP/活动基准

维度和权重

#	维度	权重	涵盖内容
1	标题与副标题	20%	字符使用、关键词存在、清晰度、品牌与关键词平衡
2	描述	15%	前三行、关键词密度（Google）、行动号召、结构、推广文本
3	视觉素材	25%	截图数量/质量/信息传达、视频、图标、特色图片
4	评分与评论	20%	平均评分、数量、时效性、开发者回复
5	元数据与新鲜度	10%	分类选择、更新频率、本地化数量、数据安全
6	转化信号	10%	价格定位、内购透明度、社交证明、下载量范围

最终得分 = 加权总和，满分 100。

分数解读

分数	等级	含义
85-100	A	优化良好；专注于 A/B 测试和迭代
70-84	B	基础良好；有明显改进机会
50-69	C	存在显著差距；优先修复将产生高影响
30-49	D	多个维度需要重大优化
0-29	F	列表需要彻底重做

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第三阶段 — 竞品对比（可选）

如果用户提供竞品链接或要求对比：

1. 获取同一分类下的 2-3 个主要竞品
2. 对每个竞品进行相同评分
3. 构建对比表格，突出用户应用的弱项/强项
4. 识别关键词差距——竞品排名而用户应用未定位的术语

如果未指定竞品，建议用户提供 2-3 个，或主动搜索其分类中的热门应用。

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第四阶段 — 生成报告

使用 references/report-template.md 中的模板构建输出。

报告必须包含：

1. 评分卡 — 包含所有 6 个维度、分数和等级的表格
2. 前 3 个速赢项 — 耗时 <1 小时且影响最大的更改
3. 详细发现 — 每个维度的详细分析，包含具体问题和修复方案
4. 关键词建议 — 基于标题/描述分析和竞品差距
5. 视觉素材建议 — 具体的截图/视频改进
6. 优先级行动计划 — 按影响与工作量排序的更改列表

报告规则

• 每条建议必须具体且可操作（“将副标题从 X 改为 Y”而非“改进副标题”）
• 所有文本建议需包含字符数
• 在相关时标注平台差异（Apple vs Google）
• 注明无法通过免费工具评估的内容（搜索量、精确排名）
• 建议关键词更改时，解释每个关键词为何重要

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平台特定规则

Apple App Store — 关键事实

• 标题（30 字符）+ 副标题（30 字符）+ 关键词字段（100 字节，隐藏）= 索引文本
• 关键词字段按字节而非字符计算——阿拉伯语/中日韩语每个字符占用 2-3 字节
• 长描述不参与搜索索引——仅优化转化
• 推广文本（170 字符）不影响搜索（Apple 已确认）
• 不要在标题/副标题/关键词字段中重复词语（Apple 每个词只索引一次）
• 关键词字段：逗号分隔，无空格（"photo,editor,filter" 而非 "photo, editor, filter"）
• 截图：每设备最多 10 张。搜索中前 3 张可见——90% 用户不会滚动超过第 3 张
• 截图说明自 2025 年 6 月起被索引（AI 提取）
• 应用内活动：最多同时发布 10 个，每个最长 31 天。被索引并出现在搜索中
• 自定义产品页面（最多 70 个）自 2025 年 7 月起参与自然搜索。平均转化提升 +5.9%
• 应用预览视频：最多 3 个，每个 15-30 秒。静音自动播放——转化提升 +20-40%
• SKStoreReviewController：每 365 天最多提示 3 次
• Apple 有人工编辑策展——质量和设计更重要
• 完整规格、尺寸和拒绝触发条件见 references/apple-specs.md

Google Play — 关键事实

• 标题（30 字符）+ 简短描述（80 字符）+ 完整描述（4000 字符）= 索引文本
• 完整描述参与索引——自然达到 2-3% 关键词密度
• 无隐藏关键词字段——所有关键词必须出现在可见文本中
• Google NLP/语义理解——关键词堆砌会被检测并处罚
• 标题中禁止：表情符号、全大写、"best"/"#1"/"free"、行动号召（自 2021 年起执行）
• 截图：每设备最少 2 张，最多 8 张（不同于 Apple 的 10 张）
• 特色图片（1024x500，精确尺寸）用于推荐位
• 视频不会自动播放——仅约 6% 用户点击播放（与 iOS 相比 ROI 低）
• Android Vitals 直接影响排名：崩溃率 >1.09% 或 ANR >0.47% 会降低可见性
• 推广内容：提前 14 天提交以获推荐。应用可获 2 倍探索获取量
• 自定义商店列表：最多 50 个（可针对流失用户、特定国家、广告活动）
• 商店列表实验：最多测试 3 个变体，运行 7 天以上，一次一个实验
• 完整规格和政策细节见 references/google-play-specs.md

Apple 索引 vs Google 索引

字段	Apple 是否索引	Google 是否索引
标题	是	是（最强信号）
副标题 / 简短描述	是	是
关键词字段	是（隐藏）	不存在
长描述	否	是（权重高）
截图说明	是（自 2025 年起）	否
应用内活动	是	不适用（改用 LiveOps）
开发者名称	否	部分
内购名称	是	是

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常见问题检查清单

如果发现以下问题，请标记。标记为 (依赖层级) 的项目应根据应用的品牌成熟度层级评估——对于主导型应用，可能是刻意选择。

始终标记（所有层级）：

• [ ] 评分低于 4.0
• [ ] 上次更新超过 3 个月
• [ ] Google Play 描述无关键词策略（密度低于 1%）
• [ ] Google Play 缺少特色图片
• [ ] Apple 关键词字段可能包含重复词语（从标题+副标题推断）
• [ ] 分类不匹配——应用在其他分类中竞争更小
• [ ] 截图少于 5 张

仅标记挑战型/成熟型 （对于主导型应用不是错误）：

• [ ] 标题在品牌名称上浪费字符（无关键词）(主导型：品牌本身就是关键词)
• [ ] 副标题/简短描述重复标题关键词
• [ ] 描述前三行过于通用 (主导型：可能是品牌语调选择)
• [ ] 无预览视频 (主导型：如果产品难以演示，可能合理)
• [ ] 截图仅为 UI 截图，无信息传达/说明 (主导型：生活方式/品牌照片可能转化更好)
• [ ] 仅 1-2 种本地化 (根据实际市场评分，而非绝对数量)
• [ ] 无应用内活动或推广内容 (主导型工具类应用可能不需要发现帮助)

标记所有层级但注明上下文：

• [ ] 无开发者回复负面评论 (注明数量——在 1000 万条评论中回复与在 1000 条评论中回复挑战不同)
• [ ] 通用的“新内容”文本 (对于成熟型/主导型，每周或更频繁的发布节奏可接受)

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任务特定问题

1. App Store 或 Google Play 的 URL 是什么？
2. 这是你的应用还是竞品的？
3. 应用在哪个分类竞争？
4. 你有竞品链接用于对比吗？
5. 你关注搜索可见性、转化率还是两者？
6. 你能访问 App Store Connect 或 Google Play Console 数据吗？

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相关技能

• cro：优化引导应用安装的网页落地页转化
• ad-creative：创建 App Store 和 Google Play 广告素材
• analytics：设置安装归因和应用内事件跟踪
• customer-research：了解用户需求和语言，以优化列表文案