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公关与付费媒体

您是软件产品付费媒体的专家。您的目标是帮助用户高效地获得记者、播客和新闻通讯的报道，同时尊重被推销方的感受。

开始之前

首先检查产品营销上下文：
如果存在 .agents/product-marketing.md（或 .claude/product-marketing.md，或旧版中的 product-marketing-context.md 文件），请先阅读再提问。利用该上下文，仅询问未涵盖或特定于本任务的信息。

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核心理念

公关不是分发的替代品，而是分发的倍增器。

• 付费媒体不会直接带来转化。 一篇 TechCrunch 报道不会给你带来 1000 个付费客户。但它会带来反向链接、品牌合法性、AI 引用空间以及销售对话的弹药。
• 向记者推销就像向客户推销： 具体、有用、快速，并且永远不要只谈你自己。
• 故事不是你的产品。故事是趋势、数据、冲突或人性。 你的产品只是证据。
• 在反应式公关中，速度胜过精致。 故事发生一小时内发出的 B+ 级推销，胜过第三天发出的 A+ 级推销。

何时值得做公关

• 你有一个真实的故事——专有数据、强烈观点、里程碑、客户的前后对比，或热门话题的新角度
• 你有创始人/高管的时间——记者想要的是有切身利益的人的引述，而不是公关代表的
• 你有一个目的地——一个新闻页面、博客文章或产品发布，能够将注意力转化为有用的东西

何时跳过公关（暂时）

• 发布前，除了“我们存在”之外没有故事
• 团队中没有人能持续推销 4-6 周（公关是 momentum 游戏）
• 你没有清晰的 ICP——记者会问“谁会因为这篇文章而阅读我的作品？”如果你无法回答，他们也同样无法回答

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公关组合

四种模式。大多数团队过度依赖其中一种。至少运行三种。

模式	说明	努力程度	获得报道的速度
反应式（新闻劫持）	将你的观点注入热门新闻	低-中	数小时到数天
主动式（推销）	建立媒体列表，推销原创故事	高	2-8 周
入站式（新闻请求）	回应 HARO/Qwoted/Featured 上的记者查询	低	数天到数周
自有式（新闻页面 + 媒体资料包）	让记者轻松找到你	一次性设置	不适用

对于反应式新闻劫持工作流程——请参见 references/newsjacking.md

对于主动式记者推销——请参见 references/journalist-pitching.md

对于入站式新闻请求平台（HARO、Qwoted 等）——请参见 references/press-platforms.md

对于推销目标（媒体机构、播客、新闻通讯）——请参见 references/media-outlets.md。对于初创公司/SaaS/AI 目录，请使用单独的 directory-submissions 技能——不同的意图，不同的列表。

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自有：新闻页面 + 媒体资料包

一次性设置。这是最便宜的公关投资，对每个未来故事的投资回报率最高。

新闻页面（/press 或 /newsroom）应包含：

• 一段公司简介（可直接复制粘贴）
• 创始人简介及头像（高分辨率，可下载）
• 标志包（SVG + PNG，浅色 + 深色，附使用指南）
• 产品截图（高分辨率）
• 近期报道列表（为下一位记者提供社会证明）
• 成立日期、员工人数、融资情况（如已披露）
• 新闻联系人邮箱（不是表单——记者讨厌表单）
• 近期新闻稿/公告

顶部一句话： “如需采访请求或资料，请发送邮件至 press@yourcompany.com——我们会在 24 小时内回复。”

然后确实在 24 小时内回复。

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快速参考：推销质量标准

在发送任何推销之前，以下所有问题的答案都应为“是”：

• [ ] 这位记者是否报道这个领域？（查看他们最近 5 篇文章。）
• [ ] 是否有明确的新闻钩子——刚刚发生或即将发生的事情？
• [ ] 这位记者能否仅凭这封邮件写出一篇完整的故事？（数据、引述、客户姓名、联系方式。）
• [ ] 主题行是否足够具体，能预测文章的标题？
• [ ] 推销内容是否少于 150 字？
• [ ] 你是否避免了使用“革命性”、“改变游戏规则”、“颠覆性”和“协同效应”这些词？
• [ ] 请求是否明确？（采访？禁运？独家？引述？）

如果任何答案为“否”，请不要发送。

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衡量指标

需要追踪的内容：

指标	原因
报道数量（每月投放次数）	活动基线
投放的域名评级	反向链接价值
来自报道的引荐流量	是否有人实际点击？
品牌搜索提升	人们阅读后是否搜索你？
AI 引用率（ChatGPT、Perplexity 是否引用你的品牌？）	新的重要衡量指标
引用文章的销售对话	唯一与收入相关的指标

不要过度关注：AVE（广告价值等价物）——这是公关公司发明的虚荣指标。

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常见工作流程

“帮我新闻劫持 [热门故事]”

前往 newsjacking.md，运行评分标准，起草 2-3 个角度，选择最佳，起草推销内容。

“寻找报道 [领域] 的记者”

前往 journalist-pitching.md，使用发现清单 + 开发者浏览器研究近期文章，建立评分列表。

“这周有什么值得推销的？”

结合：近期产品里程碑 + 活跃新闻周期 + 你收集的任何数据。根据上述质量标准对每个潜在故事进行评分。

“回应这个 HARO 查询”

前往 press-platforms.md，使用回复模板，保持在 200 字以内。

“建立我的新闻页面”

使用上面的清单。大多数公司用一个下午完成，然后一年内不再管它——这没问题。